“世界目光·晋城机遇”2026海外华文媒体晋城行采访团于6月25日抵达位于山西晋城阳城县北留镇皇城村的皇城相府。这个被誉为“中国清代北方第一文化巨族之宅”的明清古堡，在近30年前还是一片破败景象。如今，它已发展成为一个国家5A级景区，每年吸引超过200万游客，旅游综合收入也突破了3亿元。皇城相府正经历一场重大转变，从仅仅销售“一张门票”发展到如今的全方位IP运营。

皇城相府文旅公司活动策划员张艳霞向记者介绍，过去景区的大部分收入依赖于门票，而现在门票收入与二次消费的比例已达到各占一半。这一转变标志着景区正从“门票经济”转向“体验经济”。

张艳霞坦承，“仅仅展示古建筑已不足以吸引游客”。为此，景区专门委托团队耗时四个多月策划并推出了实景演出《再回相府》。该演出打破了传统舞台模式，直接在古堡内的老院落和街道上进行，通过讲述陈氏家族的家风故事，为观众提供一种身临其境的沉浸式体验，减少了出戏感。

目前，《再回相府》已成为景区的核心项目，在旅游旺季期间，除遇恶劣天气外，几乎每天都会上演。除了这部剧目，景区还推出了《相府风云》等沉浸式演出，住宿和夜间演艺也成为二次消费中增长最为显著的部分。

皇城相府曾设定目标，要建立一个集食、住、行、游、购、娱、商、学、养于一体的产业链，从而将单一的观光景区升级为综合性的度假目的地。张艳霞认为，在“吃、住、行、游”这四个方面，景区的基础体验已相当完善，游客可以便捷地解决停车、交通、餐饮，并能充分体验白天的景点和晚上的演出。

在“学”的领域，皇城相府也走在前列。凭借其深厚的廉政文化和古建筑文化资源，景区的研学团队接待量持续增长。

为了吸引日益增长的年轻游客群体，皇城相府正在探索新的叙事方式。今年，景区引入了NPC互动体验、闯关、寻宝和短视频打卡等活动，将严肃的廉政文化和家风文化转化为“大家族如何传承家风”等引人入胜的人物故事，从而激发年轻人的参与兴趣。未来，景区还将策划汉服节和短视频大赛等活动，让年轻人以更具时代感的方式体验传统文化。

皇城相府的吸引力也逐渐延伸至海外。近年来，该景区积极与世界各地的古堡进行文化交流，为全球文化遗产的活化提供了东方范例。在入境旅游方面，东南亚游客占据了较高的比例，他们对东方古堡的建筑结构、防御体系以及陈廷敬的历史文化表现出浓厚的兴趣。

自1998年开始开发，到2010年晋升为国家5A级景区，再到如今探索全产业链IP运营，皇城相府的转型之路仍在继续。

美国《国际日报》副总编竺建平评价道：“皇城相府在建筑上兼具礼制与防御的特点，禀赋优越，未来可以在历史、文化及建筑营造学方面进一步彰显其独特性与美学价值，提升叙事的深度和时空的纵深感，以细节打动人心。”